綠色EQ

從陳文茜的《±2℃ / 正負2度C》受觀迎及激起熱烈討論的程度，其實可以瞭解到台灣社會對環境議題的興趣及關注，其實已經開始成熟了。而今欠缺的，是要如何著手大刀闊斧地革新！（〈台灣必須面對的真相－正負2度C〉和〈正負2度C－－不願面對的真相〉）

可是要如何去做呢？我想大家多少都看過網路上流傳的文章，教導大家如何改變生活中的小習慣，例如選用省電的家電、關閉沒有在使用的電器、縮短洗澡時間、用冷水洗衣、選用有機農產品、少開車等等......來節能減碳等等。那些都是不錯的生活態度，值得大家去效法。

可是我在此想要再強調的是，那些方法都正確的，可是卻不是最重要的！雖然那些方法值得大家實踐。可是如果大家都認為我們改變生活習慣就能夠救地球，可是卻忽略更重要的議題，那其實是更危險的！

我們消耗的能源及製造的污染，極大部分，並不是在我們看得見的地方，而是在我們看不見的地方。例如在我們吃的食物、我們消費的商品上！製造和運送食物及商品的過程中產生的溫室氣體，遠高於我們日常生活中因用電、用油、用瓦斯所排放的。有研究顯示，就算我們所有人都能改變日常生活習慣，最多也只能節約大約兩成的能源，而要避免人們文明毀滅，我們可能要減少至少七成的溫室氣體排放。

這個月初正好有一本新書出版，那是丹尼爾．高曼（Daniel Goleman）的好書《綠色EQ》（Ecological Intelligence: How Knowing the Hidden Impacts of What We Buy Can Change Everything）！如果現在只能推薦一本能救地球的書，我想這本好書會是我的首選！




《綠色EQ》的作者丹尼爾．高曼，在台灣應該要算是舉世皆知的人物，因為他的經典好書《EQ》（Emotional Intelligence: Why It Can Matter More Than IQ），在台灣書市爆紅的程度，相信大家還記憶猶新吧？《EQ》不僅長期佔據暢銷書排行榜，那時連一堆勵志作家的書想要擠進暢銷書排行榜，書名都一定要姓EQ！EQ也成了最夯的流行用語！有趣的是，原文書名Ecological Intelligence的縮寫正好也是EQ :p

丹尼爾．高曼是哈佛大學心理學博士，現為專業作家，他是美國科學促進會（American Association for the Advancement of Science，簡稱AAAS）會士，曾四度獲頒美國心理協會（American Psychological Association）最高榮譽獎項，80年代即獲心理學終生成就獎，並曾兩度獲得普立茲獎（Pulitzer Prize）提名。1995年出版Emotional Intelligence一書，在美國暢銷逾500萬冊，高居《紐約時報》（The New York Times）暢銷書排行榜長達18個月！




在研究人類情緒問題後，丹尼爾．高曼成了禪修研究者，對佛學也有相當的研究。他發現東方智慧其實是決定西方許多社會問題的良藥。而東方智慧中強調人與自然的和諧平衡，也是影響他，讓他決定研究環境問題的重要因素吧。

在《綠色EQ》中，丹尼爾．高曼也英雄所見略同地提出「漂綠」的危險，也就是商品標榜一兩樣比較環保的成份，讓消費者以為他們做得夠好了，可是卻忽略其他更重要的因素。例如用有機綿製成的衣服，讓消費者以為在為環保盡力，卻可能忽略製作及運輸過程的不環保！

丹尼爾．高曼的《綠色EQ》，呼應另一本好書《從搖籃到搖籃》（Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things）中提出的創新觀念，而「從搖籃到搖籃」的觀念，堪稱工業革命以來最偉大的創見！是人類能永續享受生活便利的唯一解決辦法！

「從搖籃到搖籃」是要利用充滿巧思創意的方式，來改變傳統的工業設計，讓消費者在享受新產品之餘，廠商能夠有效地回收舊商品，把絕大部分原料充分回收使用來製造更新的產品，並且大幅減少對環境的衝擊，創造一個三贏的局面。（〈從搖籃到搖籃（Cradle to Cradle）〉）

《從搖籃到搖籃》是從工業設計的角度來解問題，而《綠色EQ》則是從商業的角度來解決問題。這兩本好書提出的重要觀念是，真正有效的環保，是不該從反工業反商業的角度出發，而是讓工商業界也能從創造新的價值中受益！換句話說，環保也可以是好生意！

丹尼爾．高曼的《綠色EQ》的目標很簡單，就是要探討如何在消費市場具體實現「從搖籃到搖籃」的夢想。「徹底透明化資訊」（radical transparency information），是高曼提出唯一有效的良方，唯有政府與廠商共同找出有效辦法，利用新興的工業生態學（industrial ecology）的方法，計算量測製程中每一項環節、每一項原物料對地球可能造成的危害，提供消費者整個生產製造過程「徹底透明化資訊」。然後消費者藉著「徹底透明化資訊」來選擇對環境衝擊較小的產品。

《綠色EQ》探討此種生態智商如何與市場透明化結合，創造出有利正向改變的機制。更重要的，《綠色EQ》探討如何透過改變供應鍊的管理來減少衝擊，讓企業在徹底透明化的市場裡找到不敗的立足點。否則我們所有小心環保的努力，充其量不過是在「漂綠地球」，無法發揮真正影響力，達到「從搖籃到搖籃」的真正環保理想。

就現在的資訊而言，消費者就算有心要找尋對環境衝擊而小的產品，常常無從真正下手，因為得依靠廠商的自吹自擂。而「徹底透明化資訊」將能夠建立讓消費進行公平公正的客觀評比。而「徹底透明化資訊」，對真正有效節能減碳的廠商，有正面鼓舞的作用。因為綠色特質讓商品具有更高價值，而且綠色製程可以有效降低產品成本。綠色品牌可以快速提升產品市占率，因為綠色資訊透明的商品顧客忠誠度更高。因此綠色信譽的廠商才具有生存的空間！

丹尼爾．高曼網路將改變市場資訊的生態，網友可在瞬間迅速串連，操持廠商的生殺大權。他舉出Zillow.com這個房地產估價網為例子，說明複雜的資訊也能在網路上被量化；還有CafeMom這個媽媽互相通報嬰兒產品優劣的網站來說明網路串連的力量；促進資源再生的Earthster；其中網路力量最成功的，算是Skin Deep這個評估化妝品毒性的網路；網路的力量，連企業都不能忽視，乳製品公司Stonyfield Farm就成立網站Climate Counts來建立品牌價值。

工業革命後，我們不僅大量消費有限的能源和資源，還把大量寶貴的資源轉換成毒物和垃圾來破壞環境，並且大幅改變氣候。我們必須聯合大家的力量，讓所有人深切體認人類生活造成的生態衝擊。

在我們從小到大的教育當中，生產食物和商品的過程一整個被忽略掉，而地球天然資源的取用，也從來不是重點，更甭提我們生活中大量製造的污水和垃圾的去處。上述過程，全成了一項項冷門的專業，似乎和社會上95%的人們都無關，雖然事實上與我們息息相關！

前幾週，我才從國家地理頻道的記錄片《垃圾山》，瞭解處理大量的垃圾對於城市來說是多大的挑戰！而瞭解那樣的資訊對人們減少製造垃圾有沒有幫助呢？我想是有的，因為社會上絕大多數人從來沒有瞭解過他們隨手丟棄的垃圾，會實際上造成怎麼樣的問題。當人們實際瞭解他們的行為將會造成的嚴重問題，就更容易三思而後行。因此「徹底透明化資訊」，絕對比單純的勸導更有效！

因此，許多環保團體長期倡導的生態教育等，是否該跳出傳統的模式了？用「徹底透明化資訊」讓社會大眾實際瞭解他們日常的消費行為和生活習慣，背後隱藏的環境代價，來改變大眾對企業的要求，或許也是個好方式呢？

另外，這本好書《綠色EQ》，是最該讓全台各級政府官員及工商業界人士人手一本的好書！

台灣的經濟奇蹟在這個世紀開始面臨前所未有的嚴峻挑戰，現在有韓國貨的競爭，短期內就要有ECFA的考驗，長遠來看還有全球企業綠化的競爭。如果台灣工業發展，還是靠現在變相補貼能源和默許環境污染的模式進行，那台灣未來的競爭力，很快就會被現在安逸的心態給搞死！

以生產對環境衝擊愈來愈小的產品來提昇競爭力，絕對是未來無可避免的趨勢，對於現在的工業界來說，問題很快將不再是要不要去做，而是要多快去達成！如果無法改變，絕對就只能坐以待斃，問題只是時間早晚！

從《±2℃ / 正負2度C》中，多少可以瞭解，人類面臨的環境問題有多嚴峻，對環保所做的，從來不會是太快也不會是太多的！




延伸閱讀：

The Sky of Gene - 正負2度C－－不願面對的真相

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