這個夢幻團隊實力堅強，有《影響力：讓人乖乖聽話的說服術》（Influence: The Psychology of Persuasion）的作者－心理學家羅伯特．席爾迪尼（Robert B. Cialdini）（請參見〈讓人乖乖聽話的影響力〉）和《推出你的影響力：每個人都可以影響別人、改善決策，做人生的選擇設計師》（Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness）作者之一的行為財務學家理查．塞勒（Richard H. Thaler）。比起民主黨，共和黨不太支持科學研究，所以還真是輸得活該！
理查．塞勒任教於芝加哥大學商學院，是行為經濟學創始人之一，也是歐巴馬經濟政策的幕後推手，著有《贏家的詛咒：不理性的行為，如何影響決策？》（The Winner’s Curse: Paradoxes and Anomalies of Economic Life）。《推出你的影響力》的介紹中指出，他是歐巴馬「夢幻競選團隊」最重要的經濟顧問，塞勒索提出決策者應該為民眾設計友善的「選擇環境」的主張，也被經濟學界視為未來的政策趨勢。他的行為經濟學理論正是歐巴馬競選口號「改變」（Change）的核心概念。 塞勒的行為經濟學理念對歐巴馬的經濟改革、健保制度、競選策略，著墨甚深。《推出你的影響力》另一位作者凱斯．桑思坦（Cass R. Sunstein），是芝加哥大學法學院及政治學系的法理學路瓦倫傑出教授。他也是歐巴馬政府資訊與管制事務辦公室（Office of Information and Regulatory Affairs）的要員。
基本上，美國在五十年代到八十年代美國奉行的是大政府主義，可是從雷根時代開始迄今，美國奉行的卻是小政府主義。即使自由派的克林頓和歐巴馬任內，也無法改變美國主流民意對自由意志主義（libertarianism，或譯作自由至上主義或自由放任主義）的偏愛，只要往左靠多一些，被扣上社會主義的帽子，政治生涯基本上就算不完蛋也半死不活，使得克林頓和歐巴馬只能一直往中間靠，靠到美國的左派，可能到了歐洲都算作右派了呢！在受儒家文化影響的東亞國家盛行家長制，民眾不管什麼鳥事都希望政府出來喬事情的心態下，尤其不容易理解這種「小政府」的想法吧？
好吧，先別提「大政府」和「小政府」或者「左派」及「右派」了，你有聽過「自由家長制」（libertarian paternalism）嗎？這兩位歐巴馬政府的著名行為經濟學家在這本《推出你的影響力》中，大力宣揚他們的學說理論，提出跨越兩黨意識型態的 「自由家長制」。他們既不贊成政府管制，也不認同完全放任，那麼該怎麼做呢？
這個所謂的「自由家長制」，和打太極拳就有相似.....呃，不是推脫責任的那種太極，而是四兩撥千斤的太極。這個推力，在作者的定義下，並非強迫，也不是硬性規定，而是一種輕輕的推力，能幫助我們做出更好的決定。只要選擇的架構經過良好的設計，就可以產生對我們有利的推力，同時又不會損害個人的選擇自由。是一種選擇設計！
自由意志主義總是強調，擁有選擇的自由才是幸福的，而且選擇愈多愈好。不過心理學家希娜．艾恩嘉（Sheena Iyengar）卻在《誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？》（The Art of Choosing）中告訴我們，人在做決策時總是有不理性的一面。自由選擇是個雙面刃，它有正面的意義，可是選擇愈多，有時候卻讓人愈不快樂。而且，與其堅持自己的選擇，有時候放棄選擇對我們會更好（請參見〈為什麼我選的常常不是我要的？究竟是誰在操縱你的選擇？〉）。
而兩位經濟學專家在《推出你的影響力》告訴我們，為何我們無法做出好的抉擇，無非是因為我們並非完全理性的「經濟人」（Homo economicus），我們不過是「普通人」（Homo sapiens），有時候在複雜繁多的選擇下，連專家都無法成為「經濟人」而僅是「普通人」，如果不把他們當「訓練有素的狗」的話。
《推出你的影響力》一再告訴我們，每天都必須面臨各種決定，小如冰淇淋的口味，大至醫療保險、貸款、退休金儲蓄方案的選擇。但是身為凡人，受到人性缺陷的影響，我們總是傾向於做出較差的決定，並因此變得更窮、更不健康、更不快樂。因此我們需要高明的選擇設計來形成一股推力，協助我們做出有利的決定。
《推出你的影響力》一再舉了一個舉世聞名的例子，指出荷蘭史基霍機場（Amsterdam Airport Schiphol）的男廁，設計者在小便斗貼上一隻黑色小蒼蠅，結果如廁的男士都不由自主地瞄準牠，外濺情形減少了八成（我去過那個機場轉機啊，回來就有朋友問說有沒有看過小蒼蠅，可是為什麼我不記得有看過小蒼蠅？XD）。
《推出你的影響力》在前言中，也簡單用了學校自助餐廳為例，指出如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置，那麼學生選擇健康食物的比例會大幅上升。《推出你的影響力》表示，同樣的道理應該要可以應用在極為複雜的事務，因而提高儲蓄率、增進社會福利、提高器官捐贈率、推動環境保護、改善弱勢民眾處境、戒除菸癮賭博，以及更多想像得到和想像不到的領域。
《推出你的影響力》這本書寫得非常深入淺出，是難得的好書。作者提出了不少實際案例，讀起來非常愉快。作者們也非蛋頭學者，都是有親上火線協助制定公共政策的寶貴經驗。他們熱切地希望社會政策的設計，應當在充分保障自主權的前提下，把大家的選擇輕輕推向最符合自身和公共利益的方向。
《推出你的影響力》提出的許多方法都非常不錯，可是有一堆社會政策，我卻不敢恭維，例如付錢讓少女避免未成年懷孕（只要不懷孕，一天給一美元），這種用錢來解決問題的方式，是典型的經濟學家思維。經濟學雖為社會科學之后，可是還是無法不用錢來解決問題。哈佛著名政治哲學家邁可．桑德爾（Michael Sandel）在《錢買不到的東西：金錢與正義的攻防》（What Money Can’t Buy: The Moral Limits of Markets）中，卻警告我們，一味用錢來解決社會問題，會造成不平等和墮落（請參見〈錢買不到，也不應該買的東西〉）。像避免未成年少女懷孕的例子，如果預算一旦被砍，問題是否會反撲甚至變本加厲？
儘管經濟學並非萬能的，可是沒有這些知識未來有可能是萬萬不能。《推出你的影響力》更被英國首相－保守黨領袖卡麥隆列為黨內最重要的必讀好書。這本 《推出你的影響力》真的非常適合公務員和政治導領人，以及法律人和教育工作者，甚至社會運動家和環保人士一讀！
延伸閱讀：
The Sky of Gene - 故意視而不見的大難時代
The Sky of Gene - 清晰思考的藝術
The Sky of Gene - 學會思考，你真的贏定了！
The Sky of Gene - 讓人乖乖聽話的影響力
The Sky of Gene - 經濟學家上了海盜船
The Sky of Gene - 為什麼我選的常常不是我要的？究竟是誰在操縱你的選擇？
The Sky of Gene - 該死！大債時代裡的泡沫炸了！
The Sky of Gene - 只要有心，人人都可以獲得「不理性的力量」！
The Sky of Gene - 蝦米！誰說人是理性的！？
The Sky of Gene - 別當正常的傻瓜了吧！？
The Sky of Gene - 超變態蘋果橘子經濟學（SuperFreakonomics）
The Sky of Gene - 相撲手經濟學？
The Sky of Gene - 經濟博物學家（the Economic Naturalist）
The Sky of Gene - 大杯星巴克比較划算！？
The Sky of Gene - 聰明反被聰明誤
The Sky of Gene - 向錢看
The Sky of Gene - 【分享】用白話文來解釋這次的美國金融風暴＆10分鐘讓你全面了解當前世界金融危機
The Sky of Gene -【分享】台灣公共電視台－制高點：世界經濟之戰（Commanding Heights: The Battle for the World Economy）
臺諺＂千斤重擔有人兜擔，四兩病只有自己受＂
回覆刪除，賢智如君，以為健康該有多要命，萬貫財富，再大的成就，無命何以承享之～哈哈～
凡事都是要失去了才會珍惜，這是人性不變的弱點…
回覆刪除